新東方拚轉型 直播帶貨邊教英文
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大陸新東方集團創辦人俞敏洪拚轉型,近期在抖音平臺直播帶貨,順便教英文。(摘自新東方直播間抖音號)

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大陸教育培訓集團新東方旗下「東方甄選」直播間近日以「雙語帶貨」震撼市場,主播們一邊賣牛排,一邊流利地教大家說英語,短短几天粉絲量爆增,銷售額亦大增數十倍。對於雙語直播大受歡迎,創辦人俞敏洪稱這是新東方老師們非常關鍵的轉型。

本月10日,東方甄選直播間自稱撞臉兵馬俑、號稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝正在介紹五常大米。與其他直播間的主播不同,董宇輝在介紹到商品的特點時,會熟練地從身旁抽出一塊白板,講解這些特點如何用英語表達。

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正是靠這一招,董宇輝和東方甄選直播間在2至3天內走紅。據最新數據,6月11日,東方甄選直播18小時17分鐘,銷售額達1992.17萬元(人民幣,下同),相比開播之初增長40倍,最高線上人數8.86萬。受此影響,新東方線上股價10日盤中一度漲近40%。

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這並不是董宇輝專屬技能,6月10日、11日兩天,東方甄選直播間先後出現7、8位主播,無一例外均是「雙語帶貨」。他們帶貨方式、性格長相不一,但都表達清晰,口齒伶俐。不少網友在評論區直言,「就是衝着免費的英語來的」、「沒想到有一天會在帶貨直播間裡學英語」。

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實際上,自大陸去年的「雙減」政策後,新東方度過極其煎熬的一年,不僅2021年營收一下子減少80%,也出現上市18年首份虧損財報。今年初還辭退6萬名員工,有人就建議創辦人俞敏洪關閉新東方,但一方面情感上他接受不了,自己還親自下場直播帶貨。

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新東方轉型帶貨的故事曾被網友嘲笑,也有人直指,此次雙語帶貨話題熱度若冷卻,東方甄選如何持續保持吸引力,是接下來首先要面對的挑戰。

與此同時,大陸網通設備大廠華爲創辦人任正非近日亦就企業轉型議題指出,現在華爲實行幹部任期制,就是不斷降低部門「圍牆」的措施。

任正非並稱,華爲推出「黃大年茶思屋」的宗旨,就是鼓勵大家就科學和技術問題來「胡說八道」,每個科學家、專家來華爲,就講你們最擅長那一點,哪怕華爲公司所有人聽不懂也不要緊,因爲它留在人的心中,敲開他的腦瓜,他就不封閉了。

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